编者按：决定一款游戏在游戏圈是否爆款的因素有很多，不仅包括游戏本身的质量，还包括对外的宣传。如今，在中国无处不在的各种传奇网页游戏和手游，将游戏广告营销的作用发挥到了极致，靠着十几年前玩的游戏，却在十几年里赚取了巨额利润之后。但要说游戏营销的鼻祖，还有能把脑白金卖给穷人、卖征途给富人的史玉柱。
史玉柱的名字远远超过了他扎根的保健品市场和网络游戏市场。史玉柱在中国商界是一个非常特殊的存在。它不仅具有巨大的话题性，而且非常具有传奇色彩。从白手起家到身价百亿，再到濒临破产，再到重新登上胡润百富榜。这一切，远比影视剧跌宕起伏。
脑白金和正途这两款互不相干的产品，在其中发挥了重要作用。
也正是因为这两款产品，史玉柱营销之神的称号得到了坐实。靠着脑白金的成功，他成功东山再起，又靠着征途的大卖，问鼎百富榜。其中，最受大众关注的是脑白金和正途的营销方式。
舆论中富人的营养品卖给穷人，不玩游戏的富人在游戏里挥金如土。准确把握人性是其成功的关键。
2006年，征图问世，靠着盛大的一批离职员工，打着永久免费的旗号，在网络游戏上发了大财。征途的发展理念一直围绕着游戏中的高消费人群而构建。这是一款画面粗糙的传奇游戏，依靠国战系统成功唤起了人性的欲望。
吸引大量普通玩家免费与富人一起玩游戏，一直是贯穿整个游戏开发的理念。他是如何让有钱人在游戏中挥金如土的？成为很多游戏公司一直想学习的地方。最重要的一点是将网络游戏最大的特点发挥出来。
网络游戏与单机游戏最大的区别在于玩家的互动性。很多玩家一直对单机游戏不感兴趣，正是因为单机游戏缺乏人与人之间的互动。网络游戏更多的是为玩家提供一个互动的平台，玩家在游戏中扮演着各种各样的角色。
而征途利用国战系统传奇手游战士应该学哪个四级技能，将玩家分为三六九职，复制了真实的职业。玩家的虚荣心得到了极大的满足。在旅途中，只要成为国王，几乎可以掌控整个国家的大事。在你的带领下，无数玩家到处征战。这种心理上的满足，是很多有钱人在现实中很难遇到的。尤其是富二代，天生荣华富贵，凭借地缘优势一夜暴富。
征途很好的满足了这些人的虚荣心，让这些人通过游戏获得心理上的满足。不管是哪家游戏公司，做游戏的首要目标都是增加玩家的粘性。并且通过征途上的各种活动，国战将玩家和游戏紧紧的绑在一起。
其实，早在脑白金热卖的时候，正途的概念就已经贯穿其中。同样的策略，同样的做法，在一款营养品中加入大量不存在的内容，区别只是一个在现实，一个在虚拟的网络世界。
征途之后，无数企业争相模仿，征途成功，彻底改变了中国网游市场的走向。维护核心玩家群体的发展理念也成为了很多公司的座右铭。平民玩家的生存空间不断被压缩，直到玩不下去，退出游戏。
游戏的本质只是一种休闲方式。在众多的休闲方式中，玩游戏应该是最省钱、最省钱的方式了。而其中最大的用户应该是大量的平民玩家。当游戏公司的开发理念与广大玩家群体不匹配时。这场比赛也注定不会长久。
史玉柱在商界是成功的传奇，在游戏圈却用征途打开了潘多拉魔盒，放出了最可怕的恶魔。
之后，网络游戏的生命周期越来越短，直到网易逆水寒的出现，将这种矛盾最大化。历经五年研发传奇手游战士应该学哪个四级技能，万众瞩目的武侠大作仅仅半年就人气爆棚。端游开发的风险越来越大，没有公司敢开发端游。手机游戏的寿命一般不超过半年。
一切就像一个恶性循环，国内的游戏圈彻底毁了，游戏公司不敢回头，玩家也不买账。蓝月传说和一刀999的出现，就是国产网游乱象的一个缩影。一开始只是为富人开发各种功能的旅程。估计游戏公司已经进化到跟有钱人玩游戏的地步了。
潘多拉的魔盒已经打开，再也无法关闭。国产网游会怎样，还不得而知。
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