摩尔庄园页游模式-《摩尔庄园》手游上线，凭感觉继续运营行不行？

作者| 袁莹

编辑| 倪妮、徐诗雨

最近一周，无论是微博、朋友圈还是其他社交平台，都被身着各种服饰的红鼻子痣刷屏。甚至因为社交网络上《摩尔庄园》的游戏截图太高，有网友感慨“人类最后一次大迁徙是从峡谷到摩尔庄园”。

今年六一儿童节，《摩尔庄园》手游公测，这款占据了95后、00后童年部分闲暇时光的页游，以手游的形式重新与玩家见面，并设定老玩家间掀起一波热血沸腾。从6月1日公测开启到6月7日上午，与《摩尔庄园》相关的微博热搜多达32条，平均每天4到5条热搜。

《摩尔庄园》还请来了新裤子乐队造势。

从社交平台上关于《摩尔庄园》的讨论来看，这款游戏不仅是刷屏，更是网友玩梗的新工具，从“我在摩尔庄园没穿衣服被抓”到层出不穷的表情包。为游戏本身创造了更多的热度。

目前看来，情怀和“玩梗”带来的效果还是很突出的。《摩尔庄园》成为微博手游超话榜第一。开服8小时内，新增用户突破600万，同时在线用户突破100万。在多个App Store游戏榜单中超越王者荣耀，位列第一。

除了游戏数据，市场反馈更直观。随着《摩尔庄园》的火爆，其发行方迅雷游戏背后的上市公司吉比特股价一周内上涨25%，市值涨幅超过100亿。

那些年，大人在开心网，孩子在摩尔庄园

对于95后来说，他们小时候没有智能手机，没有任天堂，手上玩不了游戏。用台式机打开网页游戏《摩尔庄园》，无疑是他们小时候最期待的事情之一。

2008年，《摩尔庄园》开播。这款由淘米网络开发的网页游戏面向6-14岁的儿童。它的灵感来自淘米创始人王海兵，他曾经是一个“QQ宠物”养成类游戏和虚拟社区。专为儿童设计的虚拟互动社区，集形象换装、互动游戏、宠物养成、虚拟小木屋等功能于一体。

当年，4399网站还是中小学生上电脑课开设的“快乐家乡”。游戏账号不需要绑定手机。玩家可以通过官方入口和4399网站入口登录游戏。《QQ宠物》更加精致的二次元动画场景和更加复杂多样的游戏环节，让这款游戏逐渐在学生中流行开来。上线一年后，《摩尔庄园》活跃用户突破1000万，注册人数突破3000万。

2009年，《摩尔庄园》为淘米网络带来启明创投500万美元的投资。同年，淘米网络进一步进军儿童页游市场，推出赛博风格的《赛尔》。 2013年，赛尔注册用户数突破1亿，活跃用户超过3000万。

2011年淘米网凭借《摩尔庄园》和《卖》在美国纽交所上市摩尔庄园页游模式，开启了“游戏+动漫”的商业模式，将两大游戏IP转化为动漫产品，但最终的票房成绩并不理想。据猫眼影业数据显示，《摩尔庄园》三部动画电影的总票房仅为5300万元。除了电影，淘米网还依靠服装、玩具等IP授权的儿童产品获取线下收入，但“电影+周边”的线下收入占整体收入的比重基本保持在10%左右。

另一方面，随着智能手机的出现，手游逐渐占据了人们的游戏时间，网页游戏的没落在所难免。据淘米财报显示，上市三季度后，淘米净利润为162万美元，同比下降71.4%，而自2013年下半年以来，页游用户增速下降至小于 5%。

在线上线下变现渠道均无法打通的情况下，《摩尔庄园》于2015年3月下线。同年，开发《摩尔庄园》的淘米网络退市。

小摩尔复活了，但不是这样的

2019年，淘米重启摩尔庄园项目，称将于2021年推出手游。

此后，玩家们一直期待甚至参与到内测中。在经历了两次延期后，《摩尔庄园》终于在6月1日迎来了公测。看看《摩尔庄园》开服以来官方微博的评论和微博广场，回归的手游似乎槽点满满.

吐槽最多的是游戏的设计，其中“种田”是吐槽话题中的高频词。很多玩家一进入摩尔庄园游戏，建立摩尔形象后，在自家门前耕种、骑小摩托“送快递”等一系列不能跳过的新手任务，冗长又麻烦。被动的。

回到摩尔庄园，谁也逃不过种田。

“没有参与感。我通常让摩尔边骑车边做其他事情，感觉自己只是一个按下按钮的工具人。” 玩家“小米”告诉第一财经记者，新手任务对她来说又长又无聊。不但没治好，反而像是另谋高就。她在儿童节下班后下载了《摩尔庄园》，但玩了一晚后，她萌生了卸载的念头，“这游戏真有996的感觉。”

当然，根据游戏设定，“肝”是可以在farm过程之后到达主线剧情的。不过从众多玩家的反馈中可以看出，虽然主线剧情和逐渐解锁的小游戏能带来当年玩游戏的感觉，但对于现在的玩家来说，内容还是有些单调。 “基本上都是灾难，地震，东西丢了，我无语了，看来这个岛上的东西还真不少。”

或许是为了丰富游戏的内容，游戏加入了大量的支线剧情。但过度的碎片化也给玩家带来了负担。对于“小米”来说，每天下班打开游戏地图看到的N个红色感叹号对她来说都是一种负担。大部分任务只需要点一下，这让她觉得很繁琐，也没有必要。

还有一点让玩家觉得感情受到伤害的就是氪金需求的增加。虽然官网显示手游年龄段改为12+，但实际上注册用户绝大部分是10年前的老玩家。随着年龄的增长，氪金程度也相对提高，这也成为了游戏中的槽点。

另一个无法回避的问题是，在页游时代，《摩尔庄园》所主打的在线共建社区还是一个新奇的概念，对于有耐心和时间在游戏上花费的玩家来说已经足够有吸引力了。但掌机时代，近几年同类型产品层出不穷。去年的热门歌曲“收藏！” 动物之森好友俱乐部和更早的《星露谷物语》等游戏都具有类似的属性。

《集合！动物森友会》

正因如此，《摩尔庄园》手游也被拿来与《动森》和《星露谷物语》进行比较，因为画面和农场设计与前两者有着相似的元素。相比之下，3D画面不够出色，经常出现的死机、卡顿等系统bug也令玩家不满。

不过，尽管收到了很多投诉，但这并不影响《摩尔庄园》霸占iOS系统和华为应用商店8天的事实。对于玩家来说，“热闹”和“情怀”依然是《摩尔庄园》最吸引人的地方。与“动森”类似，“摩尔庄园”也有自己的社会属性。 “街区”和“小镇”玩法让玩家可以在游戏世界中与真实的朋友或网友建立社交联系，互相拜访、互动种菜。，偷吃的，或者静静地躺在一个地方聚会聊天。

“你可以选择自己比较认可的城镇和邻居，这样在玩的时候，你就清楚地知道自己身处一个互相认可的大群体中，相当于异地社交。” 小米说。

游戏公司等着大家“夜清辉”，可是终究回不去了

事实上，《摩尔庄园》并不是第一次尝试将网页游戏转换为手游。老IP重启手游化已经成为游戏市场的新趋势。 2016年，网易代表《劲舞团》推出的官方手游《劲舞团时代》开启了公测。与《摩尔庄园》类似，《劲舞团》也是90后的童年回忆。公测后，有过短暂的热潮，但并没有持续多久。

也有PC端游戏转手游成功的案例，比如《PUBG 》，但这是基于《PUBG 》的PC端游戏之前没有停服，用户粘性还在，而游戏的热度也得以维持。无论年龄或性别，绝地求生都有更广泛的受众。

《摩尔庄园》经历了代际断裂。它并没有在手游市场出现后抢先一步，而是在当下手游市场激烈的竞争中卷土重来。这不是一个好时机，而且基于原始游戏，这些 IP 还不够新，无法吸引新的受众。

《摩尔庄园》手游上线后，与本游戏类似的页游时代的《欧比岛》和《洛克王国》成为网友热议的话题，而这两款页游的IP都是也在此前重启了手游计划。

从网络舆论的火爆程度来看，情怀的力量是强大的，但这种力量能否支撑玩家继续打下去，还是一个问号。至少目前来看，《摩尔庄园》的问题比较突出。第一，用户多为老玩家，而真正符合其设定的12岁+新玩家存在感并不高。