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竞品包围，这款超级IP改编游戏将如何突围？
国产端游《恶魔世界》自2006年开启公测至今已有12年。
根据网龙2018年中报数据，今年上半年《魔域》客户端游戏版仍有五个月流水过亿元。作为最火爆的国产经典魔幻游戏之一，端游《魔幻领域》最高PCU峰值一度达到77万。如今，它的玩家覆盖率和影响力已经超越了大部分国产游戏。
近日，杭州九灵授权改编H5游戏《魔法》的H5游戏《魔法来了》宣布即将开启不删档内测。据了解，这款改编自IP的新作不仅拥有MMO常见的丰富成长线PVE玩法，还大大提升了玩家的社交PK体验。降低了游戏的“肝”度，力求为玩家带来更加爽快、轻松的游戏体验。
竞品环绕，“放挂”的体验结合丰富的MMO玩法
众所周知，“红海”二字已经不足以形容主流/ARPG类型的竞争态势。如今在市场上表现出色的同类产品，大多都有IP加持，除了产品本身的优秀品质外，通常还需要强大的发行团队作为后盾支持。
《魔法领域来了》的主要玩法核心是。毫无疑问，游戏在正式上线之后，也将面临诸多竞品。因此，从游戏制作的角度来看，为了顺利突围，游戏除了要保证现有MMO游戏的丰富玩法外，还着重加入挂机挂机玩法。
从用户角度来看，《魔域》IP的目标用户群是主流MMO玩家。因此在改编和创作的过程中，为了满足当前用户的需求，在游戏定制中加入了很多新的玩法。目前，从游戏的核心体验内容来看，主要亮点如下：
首先，《魔界降临》设计了足够丰富的养成和PVE玩法。单在装备方面，游戏新增了魔魂、宝石、注灵三大锻造系统，以及战魂、称号、帝龙之泪。为BOSS或PVP提升属性的系统。此外还有幻兽养成、诸神遗迹、神之试炼、BOSS挑战等其他PVE玩法。游戏的整体玩法与传奇游戏相似，但又与传奇游戏有所不同。简单易学，又能满足玩家的探索需求。
其次，在操作体验上，游戏全程加入了闲置玩法，玩家无需时刻盯着游戏，即可自动完成大量PVE活动。从设计的角度来说，在丰富游戏内容的基础上，并不需要玩家在游戏上花费更多的时间。
最后，在战斗组合方面，游戏颠覆了传统游戏中单英雄战斗的体验，让玩家体验到一人三兽并肩作战的爽快感。在游戏过程中，可以根据幻兽的不同位置进行搭配，也可以选择同时出战三只幻兽，相似的玩法组合有助于在战斗中获得更高的伤害输出和最强的防御。
除了以上三大特色，游戏还融入了竞技PK、军团战、跨服个人战/团战等大量社交PVP玩法，满足当下玩家对互动的情感诉求越多越好。从技术角度来说，游戏所采用的高端引擎可以承载数万人同服，让游戏在拥有高清画质的同时保证华丽流畅的战斗。
玩法的丰富性和用户体验的极致优化，让《魔法世界》从庞大的市场目标用户群中获得了更多的增量，具体体现在降低游戏的获客成本、提升用户留存的转化意义。
对于H5游戏领域来说，近两年游戏产品的严肃和精品化已经成为一种常态，而这种严肃主要体现的是玩法内容的丰富性，而不是复杂的体验或操作体验。玩家每天需要花费大量的时间来完成游戏任务。
《魔法世界来了》的设计理念是尽可能为玩家提供更丰富的玩法，力求简化操作，尽量减少玩家每天固定的游戏体验时间，从而降低“肝”度在游戏中真正实现游戏。碎片化、随意的场景体验。
融入挂机挂机战斗玩法，力求为玩家“减负”
据GPC&CNG报告，2018年1-6月，中国游戏用户规模为5.3亿，同比增长4.0%。从近几年的增长趋势来看，目前国内游戏用户增长已经处于较低水平，呈现饱和趋势。
随着游戏市场进入人口红利期，从深层次上讲，当今厂商竞相争夺的目标是抢占现有用户更多本来就有价值的娱乐时间。为了赢得用户的青睐，“轻量级”游戏越来越受欢迎。成为一种移动趋势。
在立项之初，《魔法领域来了》就考虑到了这种市场变化，所以从操作体验出发，做了“即时战斗+挂机”的双重体验设计，以及实现了无缝对接。切换地图时，没有丝毫延迟，只要第一次读取数据，玩家无需在游戏中等待，减少不必要的时间损失，将更多时间花在体验游戏上。
为了让玩家更容易体验游戏，减少游戏的“肝”体验，《魔法世界来了》的优化体验设计可以概括为两点：
首先，从用户体验场景来看，游戏采用H5游戏模式，实现三端互通，同时支持PC、手机、平板游戏，极大满足了用户随时随地、点击的便利性和游戏体验。这主要满足了用户对任意场景体验的需求。
二、游戏采用了“即时战斗+挂机挂机”的双重体验设计。第一类似于传奇的游戏，即时战斗模式基本满足玩家的操作需求；忙碌时，游戏还可以自动挂机完成任务获得大量游戏道具和素材。这样的设计让玩家在体验足够丰富的MMO玩法的同时，也达到了轻松玩游戏的目的。
随着市场环境的变化，现在很多互联网产品更倾向于短频快设计，以满足市场用户习惯的变化。游戏方面，挂机玩法的便捷体验，正是部分玩家所面临的。与硬核玩家相比，大众玩家的游戏体验更多的是为了娱乐和休闲。只有随时随地玩游戏，实现真正碎片化的体验，才能更好地留住这部分玩家。
目前，市场上很多取得良好商业化成果的H5游戏也具有“重内容、轻运营”的特点。据透露，今年H5游戏领域的市场规模将达到300亿。从市场的角度来看，意味着像《魔界降临》这样拥有超级IP加持的游戏，将能够实现更大的市场价值转化。
多重优势，《罪恶降临》有望跨入“亿级成交阵营”？
近两年，市场上陆续出现了流水过亿的H5游戏类似于传奇的游戏，其商业化能力也得到了市场的充分验证，可见优质的H5游戏也能实现高流水。丝毫不逊色于正统手游。
良好的市场也让不少厂商闻讯而动，纷纷开始布局H5游戏。当然，从现有取得不错成绩的游戏类型来看，具有较高商业价值的游戏仍以传奇、奇迹等大IP游戏改编为主。可以说，目前成功的H5游戏基本上都是“游戏大IP+H5模式”。
作为国产游戏的超级IP，端游《恶魔世界》经过十余年的运营，在玩家中获得了较高的品牌知名度，积累了大量的忠实粉丝。从商业变现能力来看，其采用的数值设计也得到了玩家的广泛认可。据公开资料显示，《恶域》累计总流水已经超过100亿，这种量级的游戏在国内可以说是凤毛麟角。
无论是用户口碑的积累，还是游戏的商业设计，《邪界降临》都拥有极好的先天优势基础。这些先天优势在改编成一款挂机玩法的H5游戏后，将有效助力游戏的推广运营。
从《魔法世界来了》的设计亮点来看，前文提到的用户碎片化体验的提升、挂机玩法的植入、任何场景的优势都足以让玩家感受到极致的爽快体验。
另外值得注意的是，其背后的发行商是一直非常擅长运营H5游戏的杭州九灵。官方资料显示，杭州九灵自成立以来一直专注于H5游戏的研发和发行。自2017年4月主打产品《传奇来袭》上线以来，月均成交额一直在千万量级。而其关联公司盈盈网络是国内知名的游戏厂商，经验丰富，也非常擅长运营这类玩法的游戏。
拥有成功的H5游戏发行背景，意味着团队对此类游戏拥有更丰富的运营经验，在买量、活动设计、用户体验服务等方面拥有其他游戏所不具备的优势。因此，对于《魔法世界来了》来说，背后的团队无疑是游戏在了解用户和拓展运营方面的后天优势。
从整体市值来看，拥有超级游戏IP加持的《罪恶世界》可以说是同领域各级别产品中的佼佼者。随着9月6日非删档内测的正式上线，其他接下来的市场表现也着实让人期待。
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